柳州廣告設計——創意的金字塔原理，共分三個層次 ，第*層是資訊（ information) ，它 涉及的範圍相當廣泛，包括企業內部資料，競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據，僅供參 考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的範疇猶為廣泛，必須運用統計學，心 學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之後，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告 效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。