柳州廣告設計——廣告創意的實效性原則。獨*性是廣告創意的首要原則，但獨*性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決於廣告信息 的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善 於將各種信息符號元素進行*佳組合，使其具有適度的新穎性和獨*性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到*佳結 合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。